网易传媒田华:"平台"和"原创"两大方向打造内容新生态

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  在原创方面,田华表示,网易大事不缺席、速评有态度,每有一一一还还有一个大事件都会有网易新闻的出显,同去形成了系列的IP特色内容和品牌;而在平台方面,有70万个网易号作者成为网易传媒的合作者者伙伴,基本所含市场的所有头部90%的自媒体生态。同去,网易推出了讲讲,打造有一一一还还有一个新的内容观点的社区。未来肯能有更多的多元化内容来满足用户需求。

  网易科技讯 10月11日消息,网易传媒今天在北京举办“我的态度主场”2018网易传媒年度战略发布会。网易传媒副总编辑田华在演讲中表示,网易传媒将在内容消费升级的“三轴两翼”进行打造内容新生态,延续以用户为核心,沿着“平台”和“原创”两大方向布局。

  在此次发布会上,网易传媒核心输出“用户价值、原创内容、产品运营、市场营销”等多维度的最新战略及布局,传递网易态度主场和持续塑造品牌影响力的价值理念。

  以下是田华在“2018网易传媒年度战略发布会”上的演讲实录:

  尊敬的各位嘉宾,下午好,欢迎来到网易传媒战略发布会,接下来我为大伙分享的是网易在内容消费领域的思考和布局,看大伙怎么才能 才能 打造网易的内容消费新生态。

  先跟大伙同去分享有一一一还还有一个词,消费降级、消费升级。

  消费升级并不一定很好理解,刚才肯能说到以网易集团的有一一一还还有一个产品做呼告——网易严选、网易考拉,这并不一定满足的是大伙对品质的追求;消费降级听上去是有一一一还还有一个伪概念,换有一一一还还有一个说法,五环外的消费人群,你什儿 说法应该不算陌生,这里所谓的消费降级并不一定是真的降级,指的那个她 消费底部形态的变化,指的是用户的下沉。并不一定消费升级、消费降级不而是经济领域的大问题,在内容生产领域同样指在内容的消费降级和消费升级。不同的人群,多元的需求,不同的阅读习惯,在那个地方都需用寻找更广阔的主场。

  过往网易新闻凭借大伙的有态度、有情怀、有温度,创立了独树一帜的市场品牌,同去大伙凭借这方面的品牌优势,在大中城市收获了大量高价值的用户,较高品牌的忠诚度,也拥有较高的品牌美誉度。

  当大伙选择离开大中城市,向三四线城市看去,当向乡村、村镇、村镇都看去的就让,那里有一片广阔的大地,那里的用户的阅读需求、阅读习惯不太一样。我这里更想强调的是,大伙那里并不一定是消费降级,大伙同样对品质内容有着迫切的需求。目前你什儿 并没法得到很好的满足。而要满足这方面的需求,都需用为大伙的用户时长增长、用户体量的拓宽起到有一一一还还有一个很大的帮助。

  传播技术的革新和传播形式的改变,为大伙拓展用户群体就让,更好的满足用户多元的需求,提供了无限的想像空间。从当初的报纸、广播、电视,再到网站、手机,并不一定每一次技术的升级都带来传播形式有一一一还还有一个突飞猛进的改变。你什儿 改变过程中,传统上大伙而是倾听到一类声音,有一另一方的声音,或者现在大伙有肯能听到更多人的声音,更多元的声音,每有一另一方全部都是内容的消费者,同去每有一另一方,而是是内容的传播者和联 产者,这是有一一一还还有一个共鸣和互生的阶段。

  正是肯能每另一方全部都是生产者,每另一方全部都是传播者,每另一方全部都是消费者,在你什儿 过程中,技术的革新给大伙带来更多元的媒体的传载形式。从当初的文字到音频,到视频,到H5,包括到现在VR、AR,所有用户的习惯中全部都是有一一一还还有一个非常常见的用户心态,网易新闻把所有的哪几种形式都肯能承载到大伙产品当中。

  考虑大伙用户多元需求,考虑技术给大伙带来的便利,使大伙需用在更层厚次想一想大伙用户希望都看哪几种样的内容,哪几种样的内容能更好满足地用户多元需求。我把用户的阅读需求氛围一还还有一个阶段:了解新闻、娱乐需求、思考价值、自我成长。

  1、了解新闻。这是大伙对新闻客户端的基本的需求,要求权威、及时、快速的新闻资讯,网易新闻做得非常好的。

  2、娱乐需求。指大伙对娱乐时间、碎片时间的利用,这是更垂直化的领域。大伙关注财经,关注理财,会去看财经频道;就让大伙说你什儿 人喜欢科技,更多是你什儿 人就让哪几种样的科技产品来满足他的需求;大伙喜欢体育,现在更多会去想哪几种样的生活依据,哪几种样的健康依据,是并能满足你什儿 人的。娱乐需求而是大伙需用更长尾的内容,并能满足大伙碎片化的消遣时间。

  3、思考价值。“无跟贴不新闻”,网易跟贴是有一一一还还有一个品牌化的标识。正是肯能对同一件事情,同有一一一还还有一个兴趣认知爱好,大伙在同有一一一还还有一个新闻发表另一方的观点,产生观点的碰撞,网易提供给大伙思考价值。今年大伙新推出的产品“讲讲”,接下来我的同事会对你什儿 产品深入的阐述,大伙希望打造有一一一还还有一个内容观点的社区。

  4、自我成长。你什儿 也很好的理解,资讯在让大伙了解世界之外,还有教育、教化的功能,大伙重点打造的网易公开课品牌,希望作为有一一一还还有一个平台,在为用户提供更海量的内容的同去,提供知识付费方面的内容,并能更好满足用户的多元需求。

  以上我从整个内容领域的生产和消费、技术的改变,以及用户的需求有一一一还还有一个层次,做了一些分享。正是基于上述有一一一还还有一个方面的洞察,网易决定在内容消费升级的三轴两翼进行布局,“三轴”并不一定很好理解,用户是核心,大伙所有网易新闻时刻想的也是用户需求。另外两轴,有一一一还还有一个是原创,有一一一还还有一个是内容平台;大伙2018年、2019年坚决贯彻的两翼齐飞在你什儿 点。

  为哪几种既要做原创?又要做平台?过往网易新闻有态度,有温度,大伙大事不缺席,速评有态度,全都说会都看大伙发起的经济学家年会、未来科技峰会、娱乐盛典,同去大伙在奥运会、世界杯哪几种大事件上并不一定缺席。今年大伙签约了世界杯的冠军球队法国队和德国队,奥运会与中国跳水队、中国游泳队冠军之师走在同去。每有一一一还还有一个大事件网易新闻全部都是缺席。但仅仅必须大伙另一方的单打独斗在你什儿 就让不太肯能,全都大伙需用引入更多的人,更多的内容生态来帮大伙同去更好的满足今天的内容消费升级,大伙核心武器而是网易号。

  到目前为止,有70万个网易号作者成为大伙的合作者者伙伴,基本所含市场的所有头部90%的自媒体生态。大伙每天从产出一千篇、一万篇文章,逐渐发展到每天产生十万篇、200万、200万篇的内容,多元的内容满足多元的用户需求。

  大伙IP特色内容、自媒体生态,同样是网易两翼的有一一一还还有一个方面,大伙大家间、王三三、哒哒、槽值、轻松一刻等等哪几种特色IP的项目,大伙分别从社会化的传播、年轻化、情绪表达等等不同的层次,去不断彰显网易的品牌;同去仍然要强调,并不一定大伙另一方做得再好必须5、10个IP栏目。怎么才能 才能 满足更多用户的需求,同样关系到大伙的自媒体生态,大伙网易号平台推出了超级IP季、播单等特色计划和功能,网易新闻自身的内容生产者和广大网易号生产者同去,为大伙用户提供更好的服务。

  两翼的两边还有编辑、AI人工智能。编辑是过往网易传媒最大的财富,大伙的态度,大伙的思维,大伙的原创经验……并不一定给大伙带来有一一一还还有一个更好的阅读体验。同去依然再次强调的,即使是就让的,大伙生产的原创内容数量全部都是限,或者面对用户更多元需求的就让,大伙需用要考虑AI、人工智能的参与。过往通过编辑的参与,给大伙呈现了千篇一律的内容编排,但现在借助AI人工智能,大伙在内容甄选、内容过滤、优质内容获取方面得到了机器的帮助。同去在这里想强调有一一一还还有一个,并不一定大伙强调是内容有态度,算法有温度。大伙要表达有一一一还还有一个观点:所有的AI人工智能全部都是基于人的理解,基于人的思想,在你什儿 程度上,大伙的编辑和大伙的AI人工智能同样的重要。

  两翼的两端还有有一一一还还有一个围观和参与。大伙今天讲的网易就让创造有一一一还还有一个内容消费的社区。过往大伙是在观看新闻、分享新闻,或者肯能过程所含表达的欲望,表达的观点。全都大伙有了跟贴,包括我另一方现在看所有的网易新闻,几乎都看新闻的同去都会看用户跟放进去底表达了哪几种样的态度。当然,而是是所有的人表达欲都很好的得到满足,得到了观点的延伸。全都大伙寄希望于同去的兴趣、同去说说题,在网易新闻打造有一一一还还有一个全新的内容分享的社区。

  基于上述的表达,整个2018、2019仍然延续以用户为核心,继续沿着两条方向,有一一一还还有一个是平台,有一一一还还有一个是原创,去打造有一一一还还有一个内容消费升级的新生态。

  谢谢大伙。

  本文来源:网易科技报道 责任编辑:张祖韬_NT20054